Résumé de l'exposé présenté à l’occasion du Joomgroup de Nice au Muséav Place Garibaldi le 03/12/2010

Effacer les idées reçues ou propagées sur Joomla !
Joomla serait un système de gestion de contenu inapproprié pour le référencement !
Il n’en est rien ! Tout au contraire, Joomla dispose de nombreuses extensions et fonctionnalités qui permettent d’optimiser le référencement !

“Qui veut noyer son chien l’accuse de la rage”, autrement dit, si vos résultats de référencement ne sont pas au rendez-vous de vos exigences, n’accusez pas l’outil que vous utilisez, mais plutôt la façon dont vous l’utilisez...

La philosophie des moteurs de recherche :
Leur objectif : apporter les réponses les plus pertinentes aux requêtes des internautes.
La concurrence étant de plus en plus rude entre les moteurs, l’objectif des outils de recherche repose maintenant sur la capacité à comprendre la requête de l’internaute en se basant sur le contexte et son environnement (favoris, actualité, saison, recherches précédentes, profil personnel....)

L’objectif du webmaster :
L’objectif d’un gestionnaire de site internet, sera d’apporter la meilleure solution de réponse aux internautes en s'efforçant de répondre aux exigences techniques et algorithmiques des moteurs de recherches.

Répartition des parts de marché selon les moteurs de recherches :

Il ne faut pas être un grand professionnel du marketing sur internet pour comprendre que les efforts de référencement devront porter avant tout et en priorité sur Google.
Dans la plupart des cas, le fait d’être bien référencé sur Google entraînera automatiquement un bon référencement sur les autres moteurs de recherches qui utilisent maintenant plus ou moins les mêmes techniques d’indexation.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Ils disposent de robots (spiders ou GoogleBot) qui suivent les liens et se propagent de pages en pages en analysant leur contenu avec différentes méthodes. Ce furetage permanent et récurent s’appelle la “Google Dance”. En fonction de vos mises à jour, le passage peut-être plus ou moins régulier : plusieurs fois par jour pour les sites d’actualité, chaque semaine pour les sites dynamiques, tous les trois mois pour les sites statiques...
Sauf à informer Google, même si vous ne faites rien, vous pouvez être référencé, il suffit d’un simple lien de référence extérieur entrant sur votre site. Toutefois si vous ne faites rien sur votre site, ce dernier sera placé en 10 ou 20ème page, donc invisible au yeux des internautes.

Les différentes formes de référencement :
- Le référencement naturel est celui qui est géré par Google, aucun webmaster ne peut influencer ou intervenir sur le mode de classement de Google
- Le référencement localisé est celui qui apparaît dans les résultats de recherches sur Google Map.
- Le référencement commercial est celui qui apparaît en haut et à droite des résultats naturels ainsi que sur Google Map, Gmail et tous les sites affiliés à GoogleAdsence. Chaque annonceur, moyennant un paiement par clic peut en influencer les résultats. Le référencement commercial peut être textuel ou visuel (bannières, fixes ou animées, vidéos...)

Comment apparaît un site référencé dans le cadre du référencement naturel ?
En général, la "description" qui apparaît dans les résultats de recherches est construite à partir de plusieurs extraits de phrases issus de la page pointée, avec les termes recherchés mis en gras. Elle est donc entièrement automatique et on ne peut pas la modifier.

Dans certains cas Google peut utiliser la description figurant dans la balise META description.
Dans Joomla, la balise description se gère facilement dans l’administration, dans le panneau “configuration générale”.

Les composants de l’algorithme de Google pour le référencement naturel :
Le mode de classement des pages (et non des sites) référencés par le principal moteur de recherche repose sur un ensemble de critères, de calculs, d’analyses et de méthodes qui évoluent régulièrement en fonction des épi-phénomènes et des changements d’habitudes, de l’évolution des technologies utilisées ( langages de programmation, smart-phones, etc...).

C’est le jeu du chat et de la souris entre les gestionnaires des moteurs et les webmasters, ces derniers cherchant en permanence à optimiser leur site en essayant bien souvent de leurrer le “robot spider” qui vient analyser leur travail et son environnement...

Parmis les principaux algorithmes utilisés :

1- L’indice de popularité (PageRank ou PR)
C'est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour déterminer l'ordre dans les résultats de recherche qu'il fournit.
Le PR est le premier algorithme utilisé par Google. Il a fait l'objet d'un brevet déposé par les créateurs de Google.
Le PR va de 0 à 10. Rares sont les sites qui obtiennent un PageRank de 10 !! 
En clair et en résumé, plus il y a de lien entrants (et non sortants) vers votre site ou un de vos articles, plus vos pages sont considérées comme populaires et bénéficieront alors d’un meilleur classement.

A noter qu’un lien (backlinks ou BL pour les intimes) provenant d’une page bien classée aura plus de poids qu’un lien provenant d’un site moins populaire à vocation locale.
Autre remarque : un lien entrant provenant d’une liste de liens aura moins d’importance qu’un lien provenant d’une page qui n’aurait qu’un lien vers votre site.
Comment faire pour améliorer son indice de popularité ? Dans la mesure du possible et du temps disponible,: faire des échanges de liens, s’inscrire dans des annuaires, être présent dans l’actualité, dans des forums, sur les réseaux sociaux...

NB : éviter les prestataires proposant de vous créer 10.000 liens automatiques...
> Vous pouvez ici télécharger pour Firefox, le module qui permet de voir le pageRank des sites que vous visitez : http://www.google.com/support/toolbar/bin/answer.py?hl=fr&answer=79837

ou ici pour Chrome : https://chrome.google.com/extensions/detail/pneoplpmnpjoioldpodoljacigkahohc?hl=fr

Vous pouvez obtenir simplement la liste des liens qui pointent vers un site en tapant dans votre barre de recherche : link:www.ledomaine.com
Dans le même ordre d’idées vous pouvez obtenir la liste de vos pages référencées de votre site en tapant :
site:www.votredomaine.com

Attention, le PR ne suffit pas pour être bien référencé, certaines pages avec un PR élevé peuvent se positionner derrière d’autres pages au PR inférieur...d’où la nécessité de travailler les autres critères de l’algorithme de Google.

2- La popularité thèmatique (Hilltop) -
Introduit en 2004, c'est un algorithme basé sur la thématique qui classe les résultats selon la pertinence du contenu. Cette mesure dépend du nombre et de l'importance des sites experts qui font un lien vers la page évaluée.
Une page experte est une page traitant d’un sujet particulier et comportant de nombreux liens vers des pages non-affiliées traitant du même sujet.

« Deux pages sont dites non-affiliées si elles résident sur des serveurs de classes C différentes (3 premiers octets de l’adresse IP). » et dans des domaines différents.

Hilltop considère que le titre et les en-têtes de la page sont si importants qu'ils valent plus que les liens dans le texte.... D’où la nécessite de mettre des mots clés dans les titres et les entêtes.
Attention les titres ne doivent pas être une suite de mots clés mais une phrase compréhensible constituée de mots clés. La taille maximum conseillée est de 65 caractères.

Les balises “alt”, le nom des fichiers et les légendes d’images ont leur importance.  Il vérifie également vos liens entrants et sortants pour évaluer cette page. La principale particularité d'Hilltop est qu'il vérifie la thématique des liens, aussi il est impossible de fausser les résultats en achetant aléatoirement des liens. Conclusion.

En terme de positionnement, il y a deux façons possibles d’optimiser ses pages :

- Essayer de se positionner sur de nombreuses requêtes non-concurrentielles (être en première page sur 20 requêtes non concurrentielles peut s’avérer plus rentable que d’être en 2ème ou 3ème page de résultats sur une seule requête très concurrentielle).

- Essayer de référencer ses pages pour être bien évalué par l’algorithme Hilltop : déterminer quelles sont les pages expertes pour la requête qui nous intéresse. Cela peut se faire par l’analyse des backlinks des concurrents : quelles sont les pages expertes qui pointent vers eux, et essayer d’obtenir un lien de ces mêmes pages.

Vous pouvez vous inscrire dans des annuaires spécialisés sur cet annuaire d’annuaires : http://www.qualiseo.com/ ( voir aussi d’autres outils en tapant “annuaire d’annuaires”)

Dans cet objectif vous serez parfois contraint à faire des “backllinks” (des liens retours en échange), prévoyez pour cela une rubrique “Partenaires” sur votre site afin d’y faire figurer les liens vers les sites avec lesquels vous aurez fait des échanges de liens.

C’est un travail très long et fastidieux, retroussez vos manches...

3- Le contexte de requête : (Topic Sensitive PageRank (TSPR))
- Cette technologie calcule les résultats selon le moment et l’environnement de la recherche. Ce contexte peut être l'historique Web de l'utilisateur, ou l'endroit où on effectue la recherche (par exemple, une recherche provenant d'un site d'infographie affichera prioritairement des résultats de cette thématique). Connaître profondément le Hilltop et le Topic Sensitive PageRank ne sont pas nécessaires dans le SEO (Search Engine Organisation), mais cela sert à prévoir des échecs possibles dans son référencement.

4- La sémantique : (Le Latent Semantic Indexing (LSI))
Cet algorithme permet à un robot de comprendre le langage humain par des formules mathématiques. Le LSI ne regarde pas uniquement des mots-clés ou des liens, mais il peut comprendre la totalité de la page en la comparant avec des pages similaires. Si un document possède des mots similaires, alors le Latent Semantic Indexing lui donne un score sémantique favorable et vice versa. Attention, la sémantique n'est pas un synonyme des mots, mais bien la cohérence de plusieurs mots sur la thématique. Par exemple, les mots Tour Eiffel, Louvre, PSG, Matignon désignent sémantiquement la ville de paris, mais ils ne sont aucun cas synonymes. On ignore l'importance du Latent Semantic Indexing pour Google, mais c'est un excellent moyen de combattre des pages spam donc  il est fort probable que sont utilisation soit prise en compte...

Le contenu du nom de domaine est un élément appréciateur pour le référencement surtout s’il possède des mots clés intéressant pour la recherche.

La densité des mots clés avait une importance qui semble s’être assagie; il ne faut toutefois pas négliger cette option en s’assurant que vos principaux mots clés sont utilisés plusieurs fois et de différentes façons sur votre page... sans tomber dans l'excès qui pourrait être considéré comme une “sur-optimisation” et donc blacklistée...
Vous pouvez également donner du “poids” à vos mots clés en les mettant en gras, en couleur, en titre...

5- L’analyse temporelle : (Temporal Analysis)
-Cette technologie vérifie la vie et l’évolution des pages :
- la date de création et de publication ( bonus pour les sites les plus anciens)
- leur fréquence de mise à jour (bonus pour les sites qui évoluent, bougent, vivent....)
- le contenu de cette mise à jour (l’originalité, la référence à l’actualité...)
etc.

Il contrôle également le nombre de liens entrants sur une période donnée, l'évolution du PageRank, et le contexte de tous les liens sur la page (Est-ce qu'ils sont pertinents ou non ?).
Le Temporal Analysis vérifie aussi combien de fois votre site est marqué dans les favoris et d'autres informations qu'il peut collecter avec la Google Toolbar.

N’hésitez pas à vous abonner aux alertes de Google sur les mots clés qui vous intéressent afin d’une part d’être informé sur l’actualité de votre thématique et collecter les renseignements afin d’enrichir votre site.

- Google offre également un bonus important pour les sites qui ont mis en place un fil d’actualité (flux RSS) pour lequel il est capable d’en mesurer le volume et la fréquence des abonnements.

- Vous pouvez également mettre en place un système de commentaires sur votre site. JComments est un composant Joomla avec lequel vous pouvez gérer les commentaires déposés.
- Dans l’idéal, un forum de discussion génère une dynamique temporelle importante pourvu qu’il y ait effectivement beaucoup d’activité sur votre thématique.

6 - L’ergonomie*, l’accessibilité, la compatibilité et la sécurité
*ergonomie d’un site : site bien organisé avec une navigation aisée et compréhensible.

Attention, il existe des sites très bien référencés qui n’ont aucune ergonomie et des sites très ergonomiques qui sont très mal référencés...
… Il est toutefois préférables d’optimiser chaque site par quelques mesures adaptées :
- S’assurer de la compatibilité de l’affichage de votre site sur les principaux navigateurs : IE, Firefox, Chrome, Opéra, etc... Joomla dans sa structure s’adapte à son environnement, reste alors à tester les gabarits d’affichages. Les templates professionnelles sont en général validées sur différentes plate-formes.
- Veiller à la rapidité des affichages.
- optimisation des images jpeg et non png si la transparence n’est pas nécessaire...
- limiter le nombre d’objets et d’éléments sur une même page
- utiliser des vignettes d’images, faire des renvois pour plus d’informations...
- Le poids de points chauds (voir ci-dessous).

Ce qui est en haut à gauche, sera mieux pris en compte que ce qui est en bas à droite.

- la mise en valeur des paragraphes et mots clés avec des titres en H1, des mots clés en gras ou en couleur différenciée, etc...Liens internes :

Pensez déjà a faire pointer votre logo (généralement situé en haut a gauche d'un site) vers la page d'accueil.

- Les liens internes sont également importants (d’une page A de votre site vers une page C de votre site).
- Des liens de pages en pages à  l’intérieur de vos articles, surtout s’il y a une logique de lecture, sont un plus. En fin d’article, on devrait pouvoir aller plus loin ou voir la suite dans un autre article.

Liens externes :
Les liens externes (d’une page A de votre site vers une page D d’un autre site)
Ces liens ne sont pas un frein au référencement dans la mesure ou ils ne sont pas trop nombreux. On constate qu'au delà d'une centaine de liens externes sur une page donnée, cela devient génant. Une solution existe pour limiter les liens externes tout en les conservant : la directive NOFOLLOW. Il vous suffit d'insérer rel='nofollow' avec comme exemple :

href="http://www.google.fr" rel="nofollow" title="ma_description"

Moins d’un quart des internautes lisent le contenu de vos pages, incitez les et :
- Valorisez les mots clefs des textes (gras, couleur)
- Rédigez de courts paragraphes
- Utilisez des listes
- Attention aux liens morts, aux encapsulages inopérants (effets wrapper)...

Un outil pour vérifier les liens morts dans un site : http://validator.w3.org/checklink/ vouspouvez aussi utiliser l’outil qui est proposé par Google dans les outils pour webmasters.

- Un bonus pour les sites accessibles aux handicapés visuels.
- Un bonus pour les sites proposant une solutions de visibilité compatible avec les smartphones.
- Google désavantagerait les sites ayant de mauvais voisinages en termes de liens sortants (mais aussi entrants !) vers des sites ne respectant pas les règles de Google.
- Un malus pour les sites présentant des fenêtres intrusives (pop up...)
etc...

- Il est par ailleurs important de faire appel à un bon hébergeur. Un accès trop lent ou des pannes régulières ou trop longues pourraient bannir votre site du référencement naturel.

7- Le taux de clic
Comme pour les liens commerciaux, Google donnerait un bonus de qualité aux sites cliqués après impression (affichage)
Soigner la rédaction de l’intitulé du résultat : balises description, balise titres...

La toute première étape : la réservation et le choix du nom de domaine.
La création d’un site s’initie souvent par la réservation d’un nom de domaine. Son choix est important car s’il comporte des mots clefs utilisées dans les requêtes pour vous chercher, vous bénéficierez d’un bonus de positionnement.

Si votre société s’appelle la SOCAMALU, peut être réserverez vous “www.Socamalu.com”, mais si votre activité s’exerce autour de fabrications de cabanes en aluminium, le référencement sera plus facile si vous réservez et référencez votre site avec “www.Fabrications-Cabanes-Aluminium.com”.
Une autre possibilité consiste à référencer le site avec un sous domaine principal qui serait :
www.Cabanes-Aluminium.Socamalu.com.

Un buzz viral puissant suffit pour être bien référencé !...
Il est possible d’être propulsé en première page de résultat par un simple buzz viral. Autrement dit, si votre site contient une information de référence qui fait le tour du microcosme et des internautes, ces derniers vont en faire référence sur les forums, les réseaux sociaux et les sites d’informations qui vont s’empresser de faire des liens entrant sur votre site et donc créer une indexation qui va permettre aux principaux moteurs de recherches de vous positionner dans les premiers résultats de recherche.

Les référencements faciles à faire !
Si votre site parle de “chryptographie endémique”, vous n’aurez pas trop de difficultés à vous faire voir. Les mots clés très techniques, rares ou spécialistes ne se font guères de concurrence.
De même qu’il sera plus difficile d’être bien placé pour “Bijouterie à Paris” que “Bijouterie à Colombey les deux églises”

Ne jamais tricher ! Attention au blacklistage !
Essayer de tromper Google revient à prendre le risque d’être mis sur la touche dans le “bac à sable” (Sandbox)

Ce qu’il ne faut pas faire :
- Faire des liens ou des textes "invisibles" (c'est-à-dire avec une couleur de texte égale à la couleur du fond)
- Des pages trop lourdes et trop longues à télécharger
- Du cloaking et ou des pages satellites (affichage A pour le moteur et B pour les visiteurs)
- Créer des domaines simplement pour le référencement
- Des redirections avec la balise méta “refresh”
- Utiliser des frames.
- Augmenter la densité à l'excès des mots clés peut être considérer comme de la sur-optimisation..
etc...

Mises en place pratiques une fois le site créé >>>
Créer un compte Google (si ce n’est déjà fait)
Une fois connecté sur le compte Google, en haut à droite cliquez sur le lien “Paramètres”, puis le sous menu “Paramètres de comptes Google”
- Créer un compte Analytic
Le service Analytic de Google permet de collecter des données très précises sur la fréquentation de votre site : quelles pages ont été vues juste avant, quels navigateurs ont été le plus utilisés, quels mots clés ont provoqué l’affichage, d’où viennent vos visiteurs ? Combien de temps vos visiteurs sont-ils restés sur telle ou telle page ?.... et une multitude d’autres informations qui peuvent être utiles.

- Mettre le module Analytic sur Joomla et le paramétrer avec le code donné par Google Analytic au moment de son enregistrement.
Pour Joomla il y a un module qui va permettre le marquage automatique de toutes les pages de votre site. Le module est à placer dans une position basse de votre template.
Vous le trouverez ici :

http://extensions.joomla.org/extensions/site-management/site-analytics/4300?qh=YToxOntpOjA7czo5OiJhbmFseXRpY3MiO30%3D
A noter qu’il sera ensuite possible de lier le compte Google Analytic avec le compte Google Adwords.

- Mettre en place la réécriture des URL
La réécriture d'URL (en anglais URL Rewriting) consiste à réécrire à la volé les adresses un peu barbare de Joomla. Par exemple, transformer http://www.mon-domaine.fr/index.php?option=com_content&task=view&id=1&Itemid=2 en adresse beaucoup plus claire (pour l'utilisateur mais également et surtout pour les différents moteurs de recherche) du type http://www.mon-domaine.fr/section/article/mon-article-du-jour.html

Pour que la réécriture d'URL fonctionne sur un site Joomla (comme sur n'importe quel site), il faut que le module serveur mod_rewrite soit chargé. Pour en être sur, PHPInfo -> Apache -> Loaded Modules. La plupart des hébergeurs l'ont déjà installé car il est quasiment toujours en standard avec Apache.

Ensuite, pour commençer, n'oubliez pas d'activer l'option SEF (Search Engine Friendly) dans le menu site/configuration globale .Ensuite vous devez renommer le fichier htaccess.txt en .htaccess (via FTP par exemple). Ce fichier se situe à la racine de votre CMS Joomla!.
Une fois le mode SEF actif, vous devez obtenir des URL du type : http://www.domaine.fr/section/article/
Les moteurs de recherche sont trés friands de ce genre d'URL et vous devriez voir le nombre de pages indexées augmenter sensiblement (à vérifier sur 4 à 8 semaines).

- Mettre en place un plan de site avec le composant XMAP
Le composant est ici : http://joomla.vargas.co.cr/en/downloads/cat_view/1-xmap
Ce plan est utile pour Google pour lui faciliter son analyse.

- Mettre en place l’Outil pour wemaster de Google
Dans votre compte Google et dans “Découvrez d’autres services” activer “Outil pour Webmaster”
- Cliquez sur “Ajouter un site”
Sélectionnez l’option : “Ajouter une balise Meta à la page d'accueil de votre site”
Copiez le code qui vous est proposé :
Le code doit ressembler à cela :
Laissez la page ou l’onglet actif on y reviendra dans quelques instants.
Allez sur l’administration de votre site puis dans “Extensions” puis “Gestion des templates”
Cliquez sur la template assignée par défaut puis en haut à droite cliquez sur “Editer le HTML” puis trouvez dans le code la ligne “”
collez le code précédent à la ligne suivante.
Sauvegardez la modification.
Cliquez sur prévisualiser pour vérifier que vous n’avez pas fait d’erreur et que le site s’affiche correctement.
Si vous allez sur le code source de la page d’accueil, vous devrez retrouver le code collé.
Retourner sur la Page Google “Centre pour les Webmaster / Valider la propriété” puis cliquez en bas.
Si tout se passe bien vous arrivez sur un nouvelle page “Tableau de bord”
Laissez cette page ou votre onglet ouvert, nous y reviendrons dans quelques instants
Retournez ensuite sur l’administration de Joomla
Allez dans le composant XMAP
Copiez le lien “XML Plan de site” qui doit ressembler à ceci :
“http://www.votredomaine.com/index.php?option=com_xmap&sitemap=1&view=xml”
Retournez ensuite sur la page “Tableau de Bord” de Google / Centre pour les Webmaster”
En bas à droite cliquez sur “Envoyer un sitemap” puis dans la nouvelle page cliquez encore sur Envoyer un sitemap; dans la fenêtre proposée collez le lien précédent en y enlevant votre domaine soit comme ceci : ” index.php?option=com_xmap&sitemap=1&view=xml”

Attention, lorsque vous détectez des erreurs d’exploration (liens brisés ou autres imperfections dans le code source, il faut relancer le dépot du plan de site sur les outils google proposés ci-dessous.

Connaitre et suivre son positionnement

Il y a plusieurs techniques pour suivre son positionnement:
Faire des recherches « à la main » sur Google Yahoo, Bing,  et noter dans un fichier Excel, cela est long, fastidieux et source d’erreur. Il est difficile de gérer un historique.
Il existe des sites internet qui vous donne vos positions mais il y a souvent une arrière pensée commerciale plus ou moins intéressée..

.Il y a aussi des logiciels qui font cela, et un des meilleurs est Advanced Web Ranking , ce logiciel vous permet de suivre vos sites mais aussi ceux de vos concurrents.

Disponible également (en français) Rank Tracker, téléchargeable ici : http://rank-tracker.softonic.fr/

Il est gratuit mais on ne peut enregistrer les données collectées. 99 € pour obtenir une licence de base.
Vous trouverez sur le lien suivant un logiciel plus simple et moins complet, mais gratuit et en français :

http://fr.webmaster-rank.info/?logiciel_de_referencement_gratuit Connaitre et suivre les tendances de recherches :

http://www.google.com/insights/search/#

Utile pour comprendre et analyser le comportement de vos principaux mots clés sur le comportement des internautes sur le web.

Le référencement localisé :
Réservé aux professionnels localisables. C’est gratuit, il suffit de s’inscrire et de suivre les étapes du formulaire à pages multiples ici :
http://www.google.com/local/add?hl=fr&gl=FR
L’objectif est de pouvoir trouver votre entreprise dans le cadre d’une recherche sur Google Map.

Vous pourrez modifier le pointage de votre localisation.
Petit problème que vous risquez de rencontrer : Google vous demandera de vous enregistrer dans l’une de ses catégories professionnelles pré-enregistrées. Il manque beaucoup de rubriques. Vous devrez trouver celle qui se rapproche le plus de votre activité.
En fin d’enregistrement, pour valider votre fiche, Google vous proposera de vous faire parvenir un code de validation par courrier ou par téléphone. Attention le message arrive très vite il ne faut pas utiliser un numéro de téléphone qui arriverait sur un standard téléphonique possédant un message d’attente automatique.

Le référencement commercial avec Google Adwords
Pour les gens pressés et les professionnels ayant des objectifs précis et qui veulent des résultats immédiats :
C'est la solution pour les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats instantanés. Il est possible d’être affiché en première page de résultats avec les mots clés de son choix en quelques minutes.
En créant un compte sur Google Adwords, vous pouvez maîtriser, vos annonces, vos mots clés, vos zones géographiques de ciblage, vos supports d’affichages, vos campagnes, la durée et les périodes d'affichages...
Le budget est entièrement maîtrisable et dépend de vos objectifs.Exemples : 
- Une pizzeria peut faire une campagne de référencement sur un rayon de 15 kilomètres autour de son adresse uniquement dans ses heures d’ouvertures...
- Un développeur peut afficher une annonce sur les iphones abonnées à Orange et à Bouygues et exclure SFR
- Un annonceur peut présenter un message vidéo sur une des pages du site de référence de son choix.

Il ne faut ,ni négliger, ni dénigrer le référencement payant... On ne paie Google que s’il y a des clics, donc des résultats... Seriez vous partant dès aujourd’hui si on vous proposait un nouveau client pour un investissement moyen de 5 € ? En fait le coût d’acquisition client (ou contact) est plus ou moins variable mais il peut être bien réel.

L’inscription se fait ici : http://adwords.google.fr/

Toutes les aides sont en ligne avec même la possibilité d’accéder gratuitement à l’université en ligne de Google.

Le référencement hors site, hors moteurs :
- Penser à mentionner l’adresse de votre site sur l’ensemble de vos documents et supports visuels : cartes de visites, véhicules d’entreprises, enseignes, etc...
- Bannir les adresses mails du type : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir. ou Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir. vos interlocuteurs ne peuvent en déduire l’adresse de votre site; il est préférable d’utiliser une adresse mail de type : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
- Ne pas hésiter à créer une liste de diffusion (personnes enregistrées ou clients ) pour organiser régulièrement une information récurrente par mailing interne à Joomla.

Conclusion :

Le référencement est un travail de longue haleine qui nécessite une analyse précise et méthodique. On peut aisément passer des dizaines, voir des centaines d’heures pour optimiser le référencement. Les sites les plus importants ont délégué ce travail à une ou plusieurs personnes qui passent leurs journées pour favoriser la lisibilité du site auprès des moteurs de recherche et des internautes à travers le réseau d’affichages commercial.

Tout est donc affaire de mesure au regard de l’investissement souhaité, des retours sur investissement espérés ou réalisés... La plupart du temps il est préférable que le concepteur et le gestionnaire du contenu du site soit aussi la personne qui prend en charge le référencement.

Si vous décidez de confier votre référencement à un professionnel :
- Ne sélectionner que des professionnels agréés par Google est déjà un début de sélection important basé sur un critère de compétence et de référence..

- Ecartez tout professionnel qui ferait des promesses de dates précises ou qui promettrait des résultats précis ou garantis; sauf à utiliser Google Adwords que vous pouvez gérer vous même, ce type de professionnels appartiennent souvent à la caste des abuseurs.

- Un professionnel en charge du référencement doit pouvoir intervenir sur le contenu et la structure de votre site en conséquence, dans l’idéal, Gestionnaire du site et Référenceur ne doivent faire qu’un ou travailler de concert.